商业展柜展示是以招引、传达和沟通为主要机能的商业活动，其功效的生成与人的心理要素息息相关，是一个注意一知悉一联想一喜好一信任一接受的过程。它关联着人的视觉心理感受与反应，产生不同的心理定势特征。为此，认识和研究其规律，对提升商业展柜展示的效用是十分必要的。

一、感觉与知觉

感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。客观事物直接作用于感觉器官，产生神经冲动，经传入神经传到系统引起感觉。感觉是人认识事物的开端，也是基本的心理过程，一切较高级和较复杂的心理活动都是在感觉基础上进行的。

知觉是人脑对直接作用于感官的客观物象的直接反映。在知觉过程中，人脑将直接作用于感觉器官的刺激化为整体经验。知觉是个体对客观事物和身体状态整体的反映，它在很大程度上依赖于人的主观态度和过去的知识经验。

人的态度和需要使知觉具有一定的倾向性，知识经验的积累使知觉更丰富、更和更富有理解性，如果没有反映个别属性的知觉，也就不会有反映物象的感觉，因此，知觉产生于感觉基础之上。

二、注意

注意是人的心理认知过程的基本特征，通常是指选择性注意，即注意是有选择地加工某些刺激，而忽视其他刺激的倾向。它是人的感觉（包括视觉、听觉、味觉等）和知觉（如意识、思维等）同时对一定对象的选择指向和集中（对其他因素的排除）。

注意是人对所识别物象的集中表现，是提升商业橱柜展示效果的首要因素。展示形象所引发的观者注意并由此而理解、领会巩固形成的记忆，是作用于人的视觉、听觉与触觉的图文、物象、色彩、肌理和音响的吸引力决定的。

三、情感

情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验（即所谓“触景生情”），是人对客观事物所触发的心理体验，是由人的生活经验所诱导的心理思维形式，也是人的内心好恶价值取向的反映。

成功的商业橱柜展示设计形象应极富感染力，以便诱发人们良好的情感反应，提升商业橱柜展示传达的时效。商业橱柜展示空间的形态尺度不同，会产生不同的情感效应，或亲切、舒展、气势逼入、开阔、神圣，或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等，均由其空间要素的构成决定。

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